Argentina es más Argentina : análisis del concepto de identidad nacional y de identidad popular en anuncios publicitarios. Estudio del caso: “Argentinos” de TyC Sports, 2010

Abstract

El presente trabajo explora los conceptos de cultura, identidad nacional e identidad popular en el campo de la comunicación publicitaria. Para tales fines, se estudia un anuncio publicitario emitido en el canal argentino TyC Sports, en el contexto del Mundial de Fútbol del año 2010. Se tienen como referencia, las discusiones que se desprenden de la perspectiva evolucionista, de Boivin, Rosato y Rivas (2004). A los fines de profundizar sobre esto último, sobre la dupla otros/nosotros se consultará el ensayo de Claudia Briones (1996). Asimismo, Stuart Hall (1984) aporta importantes categorías de análisis para la observación de este precepto en el caso analizado.