Narrativas cotidianas, juegos dialógicos y aspectos retórico-persuasivos en los mensajes publicitarios
Resumen
La presente propuesta se enmarca en la serie de actividades
realizadas en el marco del PI 16H418 (FHyCS, SInvyP,
UNAM), Metamorfosis del contar. Semiosis/Memoria VI.
Medios, publicidad y propaganda, bajo la dirección del Dr.
Marcelino García (2015-2017). Con la idea de encontrar regularidades
buscamos comprobar –en tanto conjetura/hipótesis
de lectura- que el mensaje publicitario instala creencias y hábitos
de consumo en los televidentes-receptores. En este proceso,
también, contribuye no sólo a la venta de un producto,
sino a la propuesta de un determinado repertorio de lecturas
sobre cómo comportarse, cómo vivir, qué es lo que se considera
aceptable o no. Determinadas temáticas y una visión de
mundo que legitiman prácticas sociales “aceptables”.