Gestión de la mirada, género y publicidad
Resumen
La siguiente propuesta tiene como eje la reflexión teórica sobre algunas categorías
relativas a los estudios visuales y, en especial, a los regímenes de (in)visibilidad en
relación con la producción, circulación e interpretación de las imágenes en nuestra
sociedad. En esta oportunidad nos interesan las correspondientes a los spots televisivos
de campañas publicitarias de productos de limpieza de circulación en canales
de la región. Hemos advertido que este corpus nos brinda algunos indicios de lectura
sobre qué mirar y cómo hacerlo, en relación con los hábitos de vida cotidianos y la
figura femenina asociada a las tareas del hogar. Tal como venimos haciendo desde
hace un tiempo, buscamos regularidades en los mensajes publicitarios, como, por
ejemplo, recursos discursivos que se repiten y que colaborarían en la confirmación
del supuesto de que el discurso icónico publicitario contribuye a la instalación de
creencias y a los consecuentes hábitos de consumo por parte de los destinatarios. The main point of the following proposal is the theoretical reflection on some
categories related to Visual Studies and, especially, to the regimes of (in) visibility
in relation to the production, circulation and interpretation of images in our society.
On this occasion, we are interested in those images corresponding to television
spots for advertising campaigns of cleaning products, which circulate on regional
television channels. We have noticed that this corpus gives us some indications of
reading about what to look at and how to do it, in relation to everyday life habits
and the female figure associated with household chores. As we have been doing for a
while, we look for regularities in advertising messages, such as discursive resources
that are repeated and collaborate in confirming, the hypothesis that the iconic
advertising discourse contributes to the installation of beliefs and to the resulting
consumption habits of the viewers or receivers.
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